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【客户案例：PIKASSO传媒的户外广告常青密码】

35年多前，Pikasso诞生于黎巴嫩贝鲁特之际，即使推出一些传统静态广告牌，也能让该地区为之新奇不已。

如今，经过数十年的经营，Pikasso不仅继续在祖国黎巴嫩推动户外广告创新，更将业务深入中东、北非、西非和高加索大部分地区。Pikasso始终秉持为客户提供全新机会以打造成功户外广告的宗旨。

（一）不断扩张的足迹

尽管Pikasso成立时正值黎巴嫩内战期间，但其业务在急需户外广告新机会的黎巴嫩公众中大受欢迎。这家年轻的公司很快就迎来了供不应求的利好势头，预售期一直排到很久之后，其收益每隔几个月就会翻番。

1990年战争结束后，Pikasso迎来进一步的腾飞，推动不断发展的国内户外广告业继续向前。1995年，黎巴嫩对大牌广告实施了一年禁令。即便如此，公司蓬勃发展的雄心也并未受阻。在法律允许的情况下，Pikasso重新建立了业务，然后开始其他国家拓展。经过多年的收购和扩张，Pikasso现已在中东、北非、西非和高加索地区的10个国家经营静态和数字户外广告。其资产主要集中在高端户外场所和商场内。


【图示：Pikasso的业务已扩展到黎巴嫩以外多个国家。】

（二）开拓程序化道路

在户外广告行业深耕多年，Pikasso不仅肩负起向受众提供卓越户外广告体验的使命，更一直走在行业前沿。例如，Pikasso率先采用增强现实、二维码等创新技术，在2010年即开始部署数字户外广告。

Pikasso的下一个目标是在播尚Broadsign Reach的支持下，在整个网络中推出程序化数字户外媒体。出现好机会时，数字买家可能会将户外广告和程序化数字广告同时纳入整体广告计划，Pikasso渴望将库存向这些买家开放。


【图示：Pikasso所有库存很快都将通过播尚Broadsign Reach程序化供应。】

此外，程序化还为针对性和整合性更佳的多渠道广告打开了大门。囊括程序化数字户外媒体的多渠道协调广告具备精准引发受众共鸣的强大能力，Pikasso希望能为客户带来这样的服务。因为需要让客户了解程序化广告的潜力和价值，该过程无疑将涉及大量客户培训，但Pikasso十分愿意应对这些挑战。

（三）在业务区域内驱动更优质的数据和归因

疫情爆发前几年，Pikasso努力收购和扩张，怀着数字优先、重视创新的心态迅速拓展新市场。随着后疫情时代户外广告行业逐渐恢复活力，公司的业务扩张可能会暂时搁置，但Pikasso仍热衷于继续推动市场创新，并为其程序化数字户外媒体库存营造健康市场环境。

Pikasso采取的一项关键举措是收集更多质量更好的受众和曝光数据。这对于程序化数字户外媒体十分必要，因为需要依靠这些信息来购买针对特定受众或根据环境条件触发的广告。


【图示：Pikasso的深度受众数据将助力其程序化业务发展】

获取更多数据的努力也为Pikasso带来了与大型跨国品牌进行交易的机会，这些品牌需要精准的数据形成报告。对于希望更细致地了解在Pikasso网络上所投放广告的表现的广告主和策划者来说，更优质的数据也成为了一大卖点。

该示例充分展现了Pikasso做法的巧妙之处。花费一定时间进行方向正确的建设之后，Pikasso占得先机，将未能认真对待数字户外媒体未来发展的竞争者们甩在了身后。

（四）播尚Broadsign和Pikasso

跨越多国管理数字户外装置，推出创新技术，并引入全新程序化商业模式均非易事，好在Pikasso所需的一切在播尚Broadsign平台都能找到。在平台的助力下，Pikasso的业务将不断向前发展，营造更创新便捷数字户外媒体空间的愿景也终将成为现实。

播尚Broadsign Control可对大量分散式显示屏进行集中管理，这正为Pikasso管理国际数字户外媒体业务所需。同时，平台具备卓越可扩展性且支持详细报告， 方便Pikasso整合任何所需数据源，客户也能充分了解其投放广告的执行情况。此外，平台还全面支持动态内容和增强现实等创新技术内容。这一切让Pikasso的数字户外媒体业务运营创意无限，不断突破边界。


【图示：播尚Broadsign助力Pikasso有效运营不断拓展边界的数字户外媒体网络。】

播尚Broadsign Reach还将助力Pikasso实现程序化目标，这一点或许更为重要。播尚Broadsign Reach会将Pikasso的所有库存向国际数字买家社区开放，助力Pikasso赢得新收益和新机会。借助连通全球30多个需求侧平台的播尚Broadsign Reach，Pikasso将迎来大量可能对其优质库存感兴趣的买家。

得益于播尚Broadsign解决方案的可扩展性，随着业务不断发展，Pikasso可轻松纳入新显示屏，向新国家拓展业务，发展程序化业务，而无需过多扩充运营团队。公司只需专注于眼前目标，而无需担心如何实现。播尚Broadsign将为其完成一切。