场景化营销

从抓住「机会」到定格「场景」。

互联网时代的来临，让营销的本质变成了流量与入口的争夺。品牌有更多机会与消费者建立联系。

在庞大消费基数和高度同质化竞争下，消费者对体验的要求越来越高，品牌场景化体验将显得愈发重要，甚至将成为拉开品牌间差距的新竞争力。在这种趋势下，户外广告的场景价值凸显且不容忽视，同时随着技术的赋能，户外媒介能助力品牌打造更为互动化的场景体验。

随着社会经济的变革以及科技的迅速发展，传统营销模式已难以满足日益多样化的消费者需求，而“场景营销”作为一种新兴的营销理念，正在成为品牌与消费者沟通的桥梁。

如果说这年头还有哪个概念放出来能不用battle，彼此就能默认形成基本共识的话，“场景”要算一个。

在数字化能力的加持下，户外广告究竟有多少可能性？

归功于数字技术的崛起，户外广告逆市上扬：一份来自Kantar媒体和Miller Kaplan最新统计数据显示，美国户外广告收入已实现21个季度的连续增长，其中数字标牌技术复合年增长率达到了15%~22%，仅次于移动营销技术的增长。普华永道相

在“互联网+”的思维下，面对当前互联网+时代，很多的户外广告公司并没有意识到传统媒体与新型媒体融合这个趋势，或者不清楚如何实现与新型媒体的握手，由于户外屏幕的独特属性，让程序化户外探索者们止步于“自动化交易”这一层面。当场景中的人群发生变化

随着网约车市场的火爆，人们的出行有了更多更方便的选择，同时也有不少行业崭露头角，例如户外媒体，借助网约车庞大的客运量以及高质量的用户群体，网约车移动场景下的广告价值也逐渐被发掘和放大。

数字营销时代，越来越多的广告主试图通过程序化购买方式，在提升品牌知名度、提高曝光量、网站引流、引导注册等方面达到实质性突破。因此，成熟的程序化购买服务变得日益重要!但究竟如何才能走好程序化这条路?技术驱动是推动其向前发展的源动力!一、受众定

线上流量有“水分”，精准细分生活场景户外广告让广告主的品牌传播更真实

越山向海，赢销无界。2020品牌全球化论坛在厦门国际会议展览中心顺利举办。

近年来，越来越多的大品牌开始注重户外广告的投放，也有数据表明，每年都有上千亿元的广告费流向户外广告行业，这也从侧面证明了户外广告的重要性。

创新升级下的户外广告，将会更受广告主和大众的欢迎。

美国《媒介邮报》报道称，尽管户外广告收入的增加主要源自数字和移动相关广告的增长，但2015年美国户外广告收入预计只有70多亿美元，而2014年美国整体广告花费接近1412亿美元。 只有不到2%的路边广告已经实现了数字化，这意味着数字化户外广

在出租车和网约车占据人们主要出行方式的今天，车载媒体也正在占领户外广告市场越来越多的份额。

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“中国户外广告百人智库计划”，旨在对百名中国户外广告精英进行采访，记录、传播他们在户外广告行业的故事、理念和成就。